和讯考拉还将通过 ” 考拉时间和空间胶囊,现在十几年20-28虚岁生育旺盛期妇女数量也将产生一个小山头

2016年,随着二胎政策正式落地实施,让许多婴幼儿奶粉厂商看到了新希望
。据悉,乳业相关人士称二胎政策的开放未来将给婴幼儿奶粉市场带来20%的增量,引来众多资本角逐婴幼儿奶粉市常中国新生儿进口奶粉市场需求巨大,进口奶粉已成为中国市场上的主力产品。

3 月 23 日,网易考拉正式推出 ” 考拉时空胶囊 ”
全球新品首发计划。雀巢旗下全球知名高端母婴品牌惠氏启赋成为 ”
考拉时空胶囊 ” 的首个合作品牌,将在网易考拉独家线上首发未来版启赋 A2
蛋白配方奶粉,通过网易考拉继续发力中国高端奶粉市场。

“二胎”政策全面开放,市场增量空间大

未来,网易考拉还将通过 ” 考拉时空胶囊
“,发售具有新配方、新科技的全球进口新品,让中国消费者不出国门,就能通过网易考拉买遍全球尖端新品。据悉,”
考拉时空胶囊 ”
将率先覆盖母婴、美妆和保健三大类目,联动线上线下资源,帮助全球新品好货精准触达目标人群,在海量商品中迅速提升新品认知度。

国家人口发展“十一五”和2020年规划显示,9000多万独生子女陆续进入生育年龄。而且受20世纪80年代至90年代第三次出生人口高峰的影响,未来十几年20-29岁生育旺盛期妇女数量也将形成一个小高峰。同时国内人均收入水平的提高,又会带动中高端奶粉消费。另外据瑞银证券报告指出,过去五年奶粉销售额同期复合增长高达22.6%,奶粉消费量扩张有望加速。

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据最新全国人口普查统计数据显示,中国0~3岁的婴幼儿有7000多万,占总人口数量的1/5,且每年还将迎来1600万至2000万的新生婴儿。0-6个月婴儿的纯母乳喂养率仅为27.8%,每年均有大量婴儿需要奶粉喂养。中国市场每年至少需要八十万吨产值在八百亿以上的婴幼儿奶粉,庞大的新生儿消费群体孕育了中国婴幼儿巨大的市场空间。

网易考拉母婴事业部总经理高德龙与雀巢跨境销售及业务发展负责人陆禕文

由于二孩政策的全面放开和母乳喂养率的下降,国内婴幼儿配方乳粉市场的刚需强劲。全球奶价受到中国需求的影响程度也日益增大。

雀巢跨境销售及业务发展负责人陆禕文表示,很高兴能成为 ” 考拉时空胶囊 ”
的首个合作伙伴。作为国内跨境电商领军企业,网易考拉对国内新中产消费群体具有极强的覆盖率和渗透度,十分契合未来版启赋
A2 蛋白配方奶粉高端母婴市场的定位。因此,惠氏启赋选择通过网易考拉 ”
考拉时空胶囊 ”
新品首发,让中国消费者能够通过正规跨境电商平台,快人一步购买到珍稀奶源的未来版启赋
A2 蛋白配方奶粉。

二胎开放市场增量空间大高端品牌惠氏启赋奶粉受益

网易考拉母婴事业部总经理高德龙表示,近年来,高端化、品质化的母婴产品已成为中国新中产的刚性消费需求。越来越多的中国父母开始通过以网易考拉为代表的跨境电商平台,同步海外零时差购买具有新配方、新科技的高端母婴新品。此次惠氏启赋通过
” 考拉时空胶囊 ”
独家线上首发高端母婴新品,是双方战略合作进一步深化的体现。未来,网易考拉还将与惠氏启赋共同探索在新品开发、市场营销、会员服务等方面深入合作,为国内新中产家庭带去集产品、内容、服务为一身的新消费体验。

洋奶粉创业幸运搭上国内“二胎”政策顺风车,市场增量空间大,未来发展潜力和盈利空间将非常可观。网络数据显示,进口奶粉的市场占有率已从2008年前的30%左右,跃升到50%以上。根据惠氏最新公布的数据,惠氏旗下三款奶粉品牌在中国市场的总销售额大约是105亿元,其中,惠氏启赋奶粉营收60亿,S-26系列卖了45亿左右,铂臻3系列因为刚上市所以销量可以忽略不计。整个市场,惠氏只有3个系列产品,且都集中在中高端价位。

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值得关注的是,上个月惠氏推出了“启赋”第二代全新升级配方,该配方相较第一代增加了OPO、DHA、叶黄素等微量元素的含量。OPO含量从3.2增加到4。惠氏称该配方为“亲和人体配方”,是基于对母乳成分的研究,增加了多种关键营养成分的含量。

网易考拉推出 ” 考拉时空胶囊 ” 全球新品首发计划

中国市场尤其是一二线市场,那么多外资品牌,为何就惠氏启赋奶粉脱颖而出?这得益于惠氏启赋奶粉在线上和线下服务的投入,保证了消费者的消费粘性,不管明年宏观经济形势有多么恶化,启赋销量因市躇础扎实仍会稳中有升。

在 2018
年首届中国国际进口博览会上,网易考拉就与包括惠氏启赋母公司雀巢在内的近
110 家国际知名品牌,签订了累计近 200 亿元人民币的商品采购协议。通过推出
” 考拉时空胶囊 ”
全球新品首发计划,网易考拉将集中平台资源,强势打造进口新爆品,助力全球品牌抢占新消费高地,全面践行
” 全球品牌最佳合伙人 ” 的平台定位。

未来版启赋 A2
蛋白配方奶粉再次突破人体亲和奥秘,以母乳为灵感,精选全球珍稀 A2
奶源,研创出双重亲和人体配方。A2 β- 酪蛋白与 O-P-O
脂质分子结构首次结合,双重珍惜结合,帮助宝宝肚肚更舒适。

同样包含最前沿科技,启赋旗下另一款未来版产品 ” 未来版启赋 HMO”
已于更早前面世。” 未来版启赋 HMO” 在原有 O-P-O
基础上,突破性添加母乳低聚糖 HMO。母乳低聚糖 HMO
作为划时代的新研科技,是母乳中的第三大营养素,此前于国际婴幼儿营养盛会
ESPGHAN 中备受瞩目,崔玉涛育学园也多次推荐。” 未来版启赋 HMO”
以更前沿的科技将此成果带入婴幼儿配方奶中,帮助宝宝更好的构建天然健康微生态,提升自身的保护力,启程美好未来。

3 月 23 日 -31 日期间,网易考拉会为 ” 未来版启赋 A2 蛋白配方奶粉 ”
打造专属新品首发活动,推出新品首发尝鲜优惠价、第三罐 0 元等 ”
考拉时空胶囊 ” 新品首发优惠,专门回馈网易考拉平台消费者。

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